Wix, WordPress ou site sob medida: quando cada um vale a pena

Quem vai fazer um site cai logo numa escolha: construtor como o Wix, WordPress com um tema pronto, ou um site feito sob medida. Quem vende cada opção diz que a sua é a melhor. Eu faço site sob medida, então tenho interesse na terceira, mas vou tentar ser justo: em muitos casos o Wix ou o WordPress bastam, e dizer o contrário seria empurrar um projeto que você não precisa.

Abaixo vai uma comparação por critério, com preços das páginas oficiais, e no fim o que eu cobro.

As três opções lado a lado.

Quando o Wix (ou outro construtor) basta.

Basta, e é uma boa escolha, quando:

• você precisa estar na internet esta semana, com uma página simples de apresentação e contato;
• o negócio é pequeno, local, e a maioria dos clientes chega por indicação ou Instagram;
• você tem tempo e disposição para montar e atualizar sozinho;
• o site não é o canal principal de captação.

O construtor também resolve hospedagem, certificado de segurança e atualizações por conta própria. Isso tem valor real. Se o seu site vai ter cinco páginas e mudar pouco, gastar milhares de reais para fazê-lo sob medida é exagero.

Os limites aparecem depois: personalização que o editor não permite, páginas que ficam pesadas quando o site cresce e a dependência da plataforma, que vemos mais abaixo.

Quando o WordPress com tema basta.

O WordPress é o sistema mais usado para sites, tem milhares de temas e plugins e é uma ótima opção para quem quer um blog robusto ou alguma função específica sem pagar para programar. Basta quando:

• há uma pessoa ou uma agência que atualiza tema e plugins com regularidade;
• o visual de um tema já atende, com pequenos ajustes;
• você quer a liberdade de levar o site para outra hospedagem no futuro.

O ponto de atenção é a manutenção, e eu volto a ele no critério de segurança.

Quanto custa em 2 ou 3 anos.

Preço de entrada engana, porque quase todo plano barato é promocional. Estes são os valores das páginas oficiais que consegui ler:

• Hostinger, hospedagem compartilhada. O plano Premium aparece a R$10,99 por mês no contrato de 48 meses, pago adiantado: R$527,52. Na renovação, o mesmo plano passa a R$38,99 por mês, ou R$467,88 por ano. Os dados são da página de hospedagem da Hostinger. Em três anos você ainda está dentro do contrato promocional; o preço real aparece só depois.
• Wix. Os planos pagos mudam com frequência e variam por país. Confira o valor em reais e o preço de renovação na página de planos do Wix antes de decidir. Não consegui ler a tabela em reais ao escrever este artigo, então não vou citar um número que não confirmei.
• Domínio. O .com.br custa R$40 por ano no Registro.br. Em alguns planos o primeiro ano vem incluído e depois você paga.

No WordPress.com, o plano Personal custa US$4 por mês no pagamento anual, e o Business, que permite instalar plugins e traz backups em tempo real, US$25 por mês no pagamento anual, segundo a página de preços. Já o sob medida comigo é R$2.490 de entrada mais R$189 por mês. Somando 3 anos, fica assim, fora impostos e variação do dólar:

Com blog ou painel, a entrada do sob medida é de R$3.990, o que dá R$8.526 em 2 anos e R$10.794 em 3.

Em dinheiro puro, o construtor ganha de longe, e eu não vou fingir o contrário. O que muda a conta é o resto: seu tempo montando e mantendo, o que o site rende em contatos e o custo de refazer quando ele não dá mais conta. A mensalidade do sob medida inclui hospedagem, segurança, backup, monitoramento e ajustes, que no WordPress seriam outro orçamento.

Desempenho.

Site lento perde visitante, e o Google considera a experiência de carregamento nas métricas de Core Web Vitals.

• Construtor: o desempenho é razoável em páginas simples, mas você não controla o código que a plataforma entrega, e cada recurso a mais pesa.
• WordPress com tema: depende muito do tema e dos plugins. Temas multiuso carregam recursos que o seu site nem usa, e cada plugin pode somar peso.
• Sob medida: o código carrega só o que o site precisa. Não é mágica, é falta de bagagem. Quando o site é bem feito, o ganho aparece sobretudo no celular.

SEO.

Os três podem aparecer no Google, e nenhum garante posição. O que muda é o controle:

• No construtor, as configurações básicas existem, mas você fica limitado ao que o editor oferece em estrutura de páginas, dados estruturados e velocidade.
• No WordPress, plugins de SEO ajudam bastante, desde que o tema e o conteúdo estejam bem feitos.
• No sob medida, a estrutura, as páginas por tipo de busca e os dados estruturados são desenhados desde o começo. Mas a posição depende também de conteúdo e tempo, em qualquer opção.

Manutenção e segurança.

Aqui está a maior diferença prática. Segundo o relatório da Patchstack sobre segurança do WordPress, foram descobertas 11.334 vulnerabilidades no ecossistema em 2025, e cerca de 91% estavam em plugins. O núcleo do WordPress teve só 6. Ou seja, o WordPress em si é sólido; o risco está no que se instala por cima.

• Construtor: a plataforma cuida da segurança. Você cuida só do conteúdo.
• WordPress: alguém precisa atualizar tema e plugins, manter backup e olhar os alertas. Se esse alguém não existe, o site fica vulnerável. É o custo escondido do "WordPress baratinho".
• Sob medida: menos peças de terceiros, então menos superfície de ataque, mas alguém ainda precisa atualizar e monitorar. Por isso eu incluo isso na mensalidade.

Propriedade e portabilidade.

A pergunta decisiva: se você quiser sair, leva o site junto?

Segundo a central de ajuda do próprio Wix, um site Wix não pode ser hospedado em outro provedor, porque a arquitetura SaaS não suporta hospedagem externa.

• WordPress: é código aberto e o site pode ser movido para outra hospedagem com arquivos e banco de dados. No WordPress.com, o plano e a hospedagem são do serviço, então vale ler as condições antes.
• Sob medida: o código é seu. No meu caso, ao cancelar a mensalidade depois do mínimo de 6 meses, você leva código, domínio e dados.

Quanto eu cobro.

• Site institucional sob medida: R$2.490 de entrada mais R$189 por mês, com até 5 páginas, versão para celular, base técnica de SEO, WhatsApp e Google Analytics configurados.
• Com blog ou painel para você editar: R$3.990 de entrada, mais a mesma mensalidade.

A mensalidade cobre hospedagem, segurança, backup, monitoramento e pequenos ajustes. O mínimo é de 6 meses, e o domínio fica sempre no seu nome. Os detalhes estão na página de criação de sites, e uma visão mais ampla de preços de mercado está em quanto custa um site.

Como decidir.

1. Se o site é um cartão de visitas e você tem tempo: construtor.
2. Se precisa de um blog forte ou funções variadas e alguém vai cuidar das atualizações: WordPress.
3. Se o site é um canal de vendas e velocidade, SEO e propriedade do código importam: sob medida.
4. Em qualquer caso, registre o domínio no seu nome e pergunte o que acontece se você quiser mudar de plataforma.

Se ainda estiver em dúvida, me chama. Depois de uma conversa curta sobre o negócio, eu digo qual das três faz sentido para você, inclusive se for a que eu não vendo.